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アンケート報告書

2009お歳暮(48回アンケート)(2009年11月13日〜12月25日)

●「2009お歳暮」について
・全体の46%が「贈っている」
・「毎年贈っている」が全体の4割
・贈る先は「家族・親戚」が約半数
・贈るものは「道内の生鮮品」「老舗や有名ブランド食品」
・買う先は「百貨店」「スーパー」「インターネット」
・1品「2,000〜3,000円」の商品を多く購入し、
総額では「3,000〜8,000円」が一番多い

アンケート内容

くらしく 登録モニター様を対象に
「2009年お歳暮」に関してのアンケートをお願いしました。
■アンケート項目:
1・今年のお歳暮は贈る予定がありますか?
2・例年はお歳暮を贈っていますか?
3・贈る方はどのような関係の方ですか?
4・どのような物を贈りますか?
5・お歳暮はどこのお店で購入しますか?
6・ギフト商品を購入する際によく利用するお店の名前を教えてください。
7・お歳暮を贈る場合、1品のご予算はどれくらいを予定していますか?
8・お歳暮を贈る場合、総額のご予算はどれくらいを予定していますか?
9・お歳暮として購入して良かったと心に残っているギフト

■対象者 北海道くらしアンケートくらしく 登録モニター402名
■構成性別 女性333名 男性69名
■調査方法:インターネットによる調査
■調査期間:2009年11月13日〜12月26日

調査報告に際して

北海道のくらしアンケート くらしく モニター様に「2009年のお歳暮」に関しての
アンケートをお願いしました。
お歳暮の利用状況、贈り先、購入店舗や価格に関してお聞きしました。

調査報告
■質問1 今年のお歳暮は贈る予定がありますか?
■質問1 今年のお歳暮は贈る予定がありますか?

「贈る予定」が全体の46%、で半数より少し少ないという結果でした。

■質問2 例年はお歳暮を贈っていますか?
■質問2 例年はお歳暮を贈っていますか?

「毎年贈っている」が全体の4割で1位、「特に決めていない」が2位でした。

■質問3 贈る方はどのような関係の方ですか?
■質問3 贈る方はどのような関係の方ですか?

「家族や親せき」という答えが一番多くありました、「お世話になった知人や恩師が2番目に多い答えでした、くらしくのモニターさんの多くは、女性・既婚者の比率が高い為、「会社関係」など仕事上での利用は多くはなく、家族から家族や親、親戚へのギフトとして利用されているようです。


■質問4 どのような物を贈りますか?■質問4 どのような物を贈りますか?

1位は「道内の生鮮品」2位は「老舗や有名ブランド食品」、3位は「日用品(洗剤など)となりました。


■質問5 お歳暮はどこのお店で購入しますか?
■質問5 目的地にはどのような方法でいきますか?

1位が「百貨店」、2位が「スーパー」、3位が「インターネットでの購入」となりました。
インターネットでのギフトの利用が思ったより多くあり、興味深いですね。


■質問6 ギフト商品をよく購入するするお店の名前を教えてください。(自由回答一部抜粋)
  • 「鍵庄」明石の海苔の専門店です。メルマガをとっていると、セールの案内や、きずのりの販売のお知らせが届いて何かとお得です。海苔を練り込んだ「のりそば」や「のりせっけん」等もあって、なかなか品揃えも豊富です。 (30代女性)
    あらためて送るなら、年配の方には大丸か、三越から。 気を遣わなくていいなら、ネットで。楽天を使う。 (50代女性)
  • イオンジャスコ コープ (30代女性)
  • イトーヨーカドー、魚長、ダイエーグルメシティ。 (30代女性)
  • これから検索をかける予定です。北海道に行ってきたばかりなので、北海道物産は自分たちでも楽しめそうなのが気に入っているところです。 (30代女性)
  • 伊勢丹 函館の北海屋さん (30代女性)
  • 近場のお店で買っていました。 ネットでも美味しそうな商品がたくさんあるので買ってみたいとは思っています。おいしっくすとか。 (30代女性)
  • 西友は割とよく利用します。知名度があるので安心だし、早期割引が魅力的なので。 (20代女性)
  • 地元にあるギフトプラザささき 結婚式や出産のお祝い返しの際利用した (30代女性)
  • 米五(福井県の味噌屋さん)、天文館むじゃき(鹿児島の「しろくま」専門店) (40代女性)
  • 友人知人等にはネットショップの「アンティアン」。ここは、手作り石鹸のお店。いろんな香りの石鹸があって楽しい。市販のボディソープやシャンプーがなんだか合わないという友人に、お試しにとプレゼントすることが多い。 (40代女性)


お答えいただいたご意見は様々でしたが、多くは高島屋、大丸、三越等や地方百貨店
ポスフール、イオン、ヨーカード―、コープなどのスーパー
楽天等のインターネットショッピングでした。コメントの中で「これから検索をかける予定」とありましたが、インターネット購入するのでしょうか、いずれにしてもインターネットでの購入の割合が以外に高いことがわかりました。
もう一つは、こだわり派です。お気に入りのお店や商品を決めていて、それを贈るという利用の仕方をしている方も多くいらっしゃる様です。


■質問7 お歳暮を贈る場合、1品のご予算はどれくらいを予定していますか?
■質問7 お歳暮を贈る場合、1品のご予算はどれくらいを予定していますか?

1品にかける金額で一番のお買ったのは「3,000〜4,000円」でした、その次に多かったのは、
「2,000〜3,000円」でした。スーパーや百貨店では2,500円〜3,000円以上のお買い上げで送料無料となることが多い為、この価格帯に集中しているのでしょうか?
気になったのが、「特にこだわらない」が同率3位だったことです。


■質問8 お歳暮を贈る場合、総額のご予算はどれくらいを予定していますか?
■質問8 お歳暮を贈る場合、総額のご予算はどれくらいを予定していますか?

お歳暮の総金額で一番のお買ったのは「3,000〜8,000円」でした、その次に多かったのは、
「8,000〜1万5千円」でした。問7と比較して、お1人あたり2〜3個お歳暮を贈るのが平均的なのでしょうか?
家族や親せき2〜3名に毎年3,000〜4,000円以内のものを贈っている方が多くおられるのが
想像できます。


■質問9 お歳暮として購入して良かったと心に残っているギフト
  • お歳暮という概念に囚われず、主人の両親が2人ともガーデニング好きなので、ネットでお取り寄せの珍しい球根と可愛らしい鉢をセットにして送った事があります。 大変喜んでくれて帰省する度に丁寧に世話をされているお花を観て、私も主人も心に残る贈り物となっています。 (30代女性)

  • お歳暮としてではなかったが、暮れにプレゼントに大阪の友人に、トマトジュースの「赤ずきんちゃん」を送ってすごく喜ばれた。 (50代女性)

  • コーヒーギフトやハムセット喜ばれます。ラーメンなどはスープの好き嫌いがあるようで難しいです。松前漬けなども喜ばれます。私はお正月おせちに飽きたら、熱いご飯に松前漬けをのせて熱いお茶やお湯をかけて食べます。松前漬けの中に入っているイカが半煮えでとてもいい味を出します。送った先には伝えてます。(^^)> (30代女性)

  • チョコレートとクッキーの詰め合わせ 日持ちして、性別関係なく楽しめるもので、自分がもらってうれしいものを贈るようにしてます。 (40代女性)

  • 蟹。やっぱり派手なので。 (30代男性)

  • 江別屯田ファームのハムやソーセージの詰め合わせ。味がよく、とても美味しいので選んだ回数は一番多いです。 自分でもらうことができたら便利で嬉しいと思うものを選ぶようにしています。 (30代女性)

  • 自宅の近郊で取れた海産物 鮮度が良くて美味しいと評判だった (30代女性)
    賞を受賞した”焼酎セット””自分ではなかなか買わないもの”を選び贈ろうと考えています。 (30代女性)

  • 親戚・友人,知人は主に関西と九州ですので, 北海道のものは何でも珍しがられ,とても喜んでもらえます。 今年はサッポロビールと蟹にしようかと考えています。
    (30代女性)

  • 先様の自宅から比較的近い温泉旅館の、温泉・食事・エステ利用ギフト券を贈ったことがあります。 日帰りで、でもゆっくりと「非日常」に浸れていいかなと思いました。 (30代女性)

  • 洗剤(アタックやトップなど)をよく頂くので、未だ洗剤を自分で買ったことがないです。有り難いんだけど、個人的には、エコな洗剤をつかって見たいなんて思います。 (30代女性)

  • 品物と一緒に渡した、息子が書いた私の両親の似顔絵。 後日お邪魔したらリビングに飾ってあり私も嬉しくなりました。 (30代女性)

  • 本州の人は六花亭を喜ぶ (30代女性)

  • 夫と私の実家へのお歳暮は函館の北海屋さんにお願いしています。いつも時期になるとカタログを郵送してもらえるので、かにの詰め合わせを年末に届く様にしています。 帰省の時一緒に食べられるので(笑)(30代女性)

楽しい意見ありがとうございました。「本州の人は六花亭を喜ぶ」は、面白かったです。
私も本州の方には六花亭を贈ることがあります。蟹のように見栄えが良いものが贈られた方に
感謝される場合もありますよね。
みなさんギフトにいろいろな工夫をされているようですね。実際の品物ではなく、サービス利用券のようなギフトを贈るという意見も今回多く見られました。

アンケート参加ありがとうございました。
お歳暮という、日本の行事を利用して、家族や親せきに毎年贈ることで日ごろの感謝のご挨拶をされている様子がよくわかりました。
ご自身のこだわりや、贈る先に対して飽きられない工夫など、みなさんお歳暮にはいろいろな工夫がされていることがわかりました。


たくさんのご意見ありがとうございました。
今後とも、くらしく のアンケートをよろしくお願いします。ありがとうございました。