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アンケート報告書

2008冬のボーナス商戦(16回アンケート)(2008年11月24日〜12月28日)


●「2008年冬のボーナス」に関して
・冬のボーナス商戦で購入する意向は4割
・購入する物は「家電」「デジタル家電」「衣料・ファッション」
・購入する先で多いのは「家電量販店」「インターネット」
・予算は1,5000〜五万円で購入
・ボーナスや臨時収入の主な使い道は「貯蓄」「生活費の足しにする」

アンケート内容

くらしく 登録モニター様を対象に
「2008年冬のボーナスに関してのアンケート」をお願いしました。

・調査項目:
1・2008年冬のボーナス商戦購入意向
2・例年の冬のボーナス商戦購入状況
3・例年の冬のボーナス商戦で購入したものは?(自由回答)
4・冬のボーナス商戦で購入する、したお店は?
5・冬のボーナス商戦で購入した金額は?
6・今までの冬のボーナス商戦で購入した印象に残っている商品は?(自由回答)
7・ボーナスを含む、臨時収入の使い道は?

・対象者 北海道くらしアンケートくらしく 登録モニター229名
・構成性別 女性189名 男性40名
・調査方法:インターネットによる調査
・調査期間:2008年11月24日〜12月28日

調査報告に際して

北海道のくらしアンケート くらしく モニター様に「2008年冬のボーナス商戦」に関しての
アンケートをお願いしました。冬の特売時期にあたるボーナス商戦の利用と購入の状況と
購入したものを、モニター様の意見を併せてご意見をいただきました。

調査報告
■質問1 2008年冬のボーナス商戦購入意向
■質問1 2008年冬のボーナス商戦購入意向

全体の4割の方が「冬のボーナス商戦に購入した、する予定」と答えています。
全体の6割の方は、「予定はない、特に考えていない」と答えています。


■質問2 例年の冬のボーナス商戦購入状況
■質問2 例年の冬のボーナス商戦購入状況

一番多かった答えは、「家庭電化製品」「ファッション・衣料」でした。
次に多かったのは「AV・デジタル家電」でした。
「普段の生活用品」という答えが、全体の1割以上、「特にない」と答えた方は
全体の4割弱となりました。


■質問3 例年の冬のボーナス商戦で購入したものは?(自由回答)
 ■家電 
デジカメ、DS等のゲーム機器、液晶テレビ、パソコンという意見が多くありました。
  • DS (40代男性)
  • エアコン (30代女性)
  • オーブントースターが壊れたので。 (30代男性)
  • スクラップブッキング、デコハガキ作りにはまっているので用具、 ノートパソコンを買いたいと思ってます。 (30代女性)
  • スチームオーブンを購入したいと思っています。 (30代女性)
  • テレビ (50代女性)
  • ノートパソコン (50代女性)
  • パソコンが安くなってきているので、2台目を考え中です。 (40代女性)
  • プリンター (50代女性)
  • ホットプレート (20代女性)
  • 圧力鍋 (30代女性)
  • 液晶の大画面テレビ (40代男性)
  • 嫁入り道具に持ってきた電子レンジが16年目を迎えます。まだ現役なのですが、そろそろスチームオーブンレンジなど、替え時かな・・と思い検討中です。 (40代女性)
    実際は貯金したのですが、本当は炊飯器が欲しかったです。というのも今使っているのは私が独身時代から使っている3合炊きのもの。今の炊飯器はすごく性能が良さそうなので気になっています。やっぱり日本人はお米!と思いつつ壊れないと買い換えられないんだろうなぁ。 (30代女性)
■旅行
  • 1泊2日の家族旅行 (30代女性)
  • アメリカ旅行 (30代男性)
  • お客様用のフカフカクッション 広島の牡蠣めぐりの旅2泊3日 (30代女性)
  • スキー旅行に行きます。ホテルを予約しました。 (40代女性)
  • ドラマ篤姫を夢中で見てるので鹿児島へ行きます。桜島を見てついでに指宿温泉で有名な砂蒸しもしてみたいと思っています。 (40代女性)
  • ゆったりと温泉にでも行きたいです (30代女性)
  • 年末29日に近場ですが、旅行へ行きます。毎年、恒例となっていて、お互いの親、いとこたちと大勢で出かけます。両親は皆、高齢で足が不自由な者もいますので、なるべく近い場所にしています。近くても旅館に泊まれば、存分に旅行気分が満喫できます! (40代女性)
  • 韓国旅行(優待旅行)が当っているのでどうしようかにいくかどうか悩んでいる。無料ではないので悩むところです。 (40代女性)
  • 主人の実家に帰省するので、その交通費にしたいです。航空券代、どんどん高くなりますね。。。 (30代女性)
■ファッション・衣料
  • あまり洋服を持っていないのでおしゃれな洋服が欲しいと考えています。 もし思ったよりたくさんあればの話ですが・・。 (20代女性)
    冬物のコート、ブーツ、皮手袋などを買った。出来ればバックも買いたい。 (40代女性)
  • ダウンジャケット ブーツ (20代女性)
  • ドル安だったので海外ショップから趣味のものを購入しました。 (30代女性)
  • ワンピース、ストール、イヤリング (40代女性)
■生活用品・貯蓄・支払い
  • 車検、保険料、学費 (50代男性)
  • 車検と住宅ローン (30代女性)
  • 車検費用&代車破損の修理代になりました(泣) (40代女性)
  • 車検費用・学費 (40代女性)
  • 貯蓄 (20代女性)
  • アパートの更新量・車検 (30代女性)
  • 暖房費の節約になるグッズがあれば (40代男性)
  • 車の冬用タイヤ、子供たちのスキー (40代女性)
  • キッチンの棚をずっと買わずにしのいできたんで新しく機能的なものがほしい。 (20代女性)
  • ガーデニング用品 (30代女性)
■クリスマス
  • 洋服とクリスマスプレゼントを買いたいと思っていますが ローンの切り替えが来年あるので少しでもそれにまわしたいです (30代女性)
  • 子供のクリスマスプレゼント (40代女性)
■その他
  • 30年ぶりに、応接間の照明をガラリとチェンジ!! 火花を散らして最後を終えた、年代物だったんです 天井が真っ黒に焼けましたが、リホームするまでの金子がなく、照明器具だけ購入です (50代女性)
  • アンチエイジングの光治療。 (30代女性)
  • スキーリフト券 (20代女性)
  • ホテルのクリスマススティプランに行く。 (30代女性)
  • まだ行ったことが無いフレンチ (50代女性)
  • 愛用していたイオンスチーマーのドライヤーの熱風が出なくなり、新しい物を新調しました。1200wの強力なもので、あっと言う間に乾いてサラサラです。良いものが買えました。 年明けに家族と両親、姉妹家族の総勢11人で知多へ温泉に行ってきま〜す! (40代女性)
  • 結婚記念日のプレゼント(ジュエリー) (20代女性)
    娘へのプレゼントとして電子ピアノを購入。 ボーナス貰ってから、クリスマスプレゼントとしてとも思ったのですが、一刻も早いほうが、本人のやる気、上達も違うかと思いボーナス払いにて購入。 20万円也はトトホですが、懸命に練習している姿を見ることで買ったことに満足。親も一緒に練習しています。 (30代女性)
  • 来年、お庭を何とかしたいっっ! 我が家の庭を作りたいスペースは草ぼーぼー。きじ、その他野鳥やのら猫が訪れる、それは自然環境ゆたかなところ。でも、ボーナスが出たら、塀で囲ってインターロッキンぐー!をしきつめて、ブランコなんかを置いてそして、畑なんかも作ってさ、記念樹を植えたり・・・そのどれかができるはず、と思ってまーす! (40代女性)
  • 本当はオーブンレンジがほしいけど 子供が二人も受験であるため無駄遣いできません。残念です。 (40代女性)
  • 冬休みの家族旅行 お歳暮、クリスマス、正月用品等の出費 テレビ、掃除機の買い替え (40代女性)


家電用品では主にAV家電やゲーム機器、パソコン等の購入の意見が多くありました。
帰省のために利用する等の意見や、冬物の衣料購入などの意見がありました。
それ以外に、車検や住宅に関する費用、貯蓄等に回す等の意見もあり、昨今の
生活の不安が反映されているようです。


■質問4 冬のボーナス商戦で購入する、したお店は?
■質問4 冬のボーナス商戦で購入する、したお店は?

利用するお店として一番多かったのは「量販店」が全体の2.5割でした。
その次に多かったのは、「インターネット・通信販売」でした。
質問2・質問3で解凍の多かった「家庭電化製品」「AVデジタル家電」の購入を
目的としている方が利用していると思われます。


■質問5 冬のボーナス商戦で購入した金額は?
■質問5 冬のボーナス商戦で購入した金額は?

購入金額で一番多かったのは、「2万〜5万円未満」。次いで1万〜2万5千円未満」となりました。ボーナス支給の有無や価格によって変動してくるため、突出した数字は出なかったようです。


■質問6 お歳暮でよく利用するお店は?(自由回答)
 ■家電 
答えで多かったのは、パソコン、液晶テレビ、冷蔵庫、デジタルカメラでした。
  • 食器洗浄機を買ってもらいました!! (40代女性)
  • 冷蔵庫。。。去年 10年選手の冷蔵庫が壊れました。良く頑張ってくれたと思います(*^_^*) (40代女性)
  • 自分専用のパソコンを買ったことでしょうか。 (40代女性)
  • 昨年は洗濯機を購入しました。 (40代女性)
  • 液晶テレビ。 結婚以来15年使ってきましたが、さすがに調子が悪くなって買い換えました。 キレイな画面にびっくりしました。 (40代女性)
  • どうにも映りが悪くなり迷った挙句に買ってしまった BRAVIAへチェンジ直前のVEGA…たぶん安価になっていたのだろうけれども予定外に高価な買い物をしてしまったと思うが早々と地デジのクリアな画面を視聴する毎日…良かったのか悪かったのか…?! (40代女性))
  • ノートパソコン (30代女性)
  • ドラム式洗濯機 (30代女性)
  • テレビ (40代女性)
  • Wiiのゲーム機とソフト (40代女性)
  • DVDプレイヤー(ブルーレイ) (40代女性)
  • 5年前に購入したパソコンです! (40代女性)
  • 2年前に買ったパソコンとプリンター。 (50代女性)
  • 一昨年の冬にニンテンドーDSを買いました。近所はどこも売り切れで、市街地から離れた時、通りがかったお店で見つけて思わず捕獲しました! 今冬のボーナスで住宅ローンの完済したので、物は買いません。 (30代女性)
  • 一眼レフカメラ (50代女性)
  • 肩こりの夫のために思い切ってマッサージチェアーを買いました。薄ボーナスの我が家ですからもぉー高くてめまいがしました^^;が毎日気持ちよさそうに乗っかってブルブルしてる夫の顔をみてると買って良かったと思っています。 (40代女性)
■旅行
  • 両親へお正月の旅行をプレゼントしたこと。 (50代女性)
  • 知床旅行 (30代女性)
  • 北海道旅行へ行ったことです。 小樽や札幌へ行きました。 ラーメンにジンギスカン、スイ−ツ、最高に美味しかったです。 (40代女性)
  • 海外旅行 (40代男性)
  • 家族旅行の予約をしました (40代女性)
  • 家族旅行の費用にしているので、とくになし。 (40代女性)
  • 沖縄旅行 (30代女性)
  • 東京ディズニーランドに旅行したことです。 (20代女性)
■ファッション・衣料
  • 自分のおしゃれなブーツを去年購入しました。子育て真っ最中で自分のものをあまり買えなくなった私に主人がさりげなくプレゼントしてくれて嬉しかったです。 (20代女性)
  • 指輪 (30代男性)
  • コートとファー (40代女性)
  • 百貨店の限定コスメ。セット以外にもサンプルをたくさんくれる。デートの時間つぶしも兼ねてと伝えたところKIRAKIRAアイシャドウで化粧直ししてくれた。稼ぎ時の一番忙しい時間に嬉しいです。 (30代女性)
  • ヴィトンのバッグ (30代女性)
  • インターネットでしか買えないインポートをやっと探してダウンジャケットを買いました。 (30代女性)
  • 腕時計 (30代女性)
■生活用品
  • 家具調こたつ (40代女性)
  • ガスファンヒーターを2台購入しました。新築した時には石油ファンヒーターだったのですが、灯油を車の中でこぼしてしまい(キャップが緩んでいたのか、買い物中駐車していた暖かくなった車内で、漏れ出しました)車の下の内装を交換するはめになり、ガスに切り替えました。 灯油の購入や寒い中の灯油の補充もいらなくなり快適です。 (40代女性)
  • ずーっと欲しかった2人掛ソファー (30代女性)
  • スキー板 (20代女性)
  • 子どもが生まれたので、暖房をオイルヒーターにしたこと。 (30代女性)
  • 冷え性なので去年のボーナスを使って思い切って床暖房工事をしました!
    (30代女性)
  • 鍋です!! 10人前サイズを購入して、重いの何のっっっ 手持ちで、その後色んなお店もまわりましたとも!! (50代女性)
■イベント・行事
  • 娘がほしがっていたジャンガリアンハムスターを購入したことですね。 (30代女性)
    去年のこの時期にアンチエイジングの光治療コースを申し込んで、一年間やりました。高っい買い物だったけど、後悔はしていないかな。 (30代女性)
  • 結婚し、専業主婦になってボーナスがなくなったので、自分の物はこの1〜2年買ってないです。 今年からパートを始めてボーナスも頂けたので、ようやく自分へのご褒美として今年は買おうと思ってます。 (30代女性)
  • 去年は子供の高校受験のため なし です。塾代や受験費用に使いました。
    (40代女性)
  • 近年は住宅ローンを月々ではなく半年ごとのボーナスで入金しているので、車検、固定資産税、自動車税等を残しておくと、残額はありません。とても、寂しいです。
    (30代女性)
  • 冬のボーナスは保険の一括支払いなどで使うので、あまり残金がありません
    (30代女性)
  • 子供の塾の費用・・・・・ (40代男性)
  • いつも赤字補てんになることが多かったので「なし」です。 (20代女性)
  • ずっと生活費の補充 (50代女性)
  • 冬のボーナスは毎年いろいろ決まったものを買うだけで精一杯です。 (40代男性)

購入の思い出で多かったのはやはり液晶テレビやパソコン等を含む「家電」でした。
冷蔵庫や洗濯機などの家電品の買い換えなどもおおくありました。
特徴的なのは、こたつや暖房用品など、季節商品の買い替えのために利用している事と
生活費の補てんに利用していることでしょうか。
冬のボーナスの購入に対しての質問でしたが、冬のボーナスは、「臨時収入ではなく、日々の生活費の一部として」利用していることがうかがわれます。


■質問7 ボーナスを含む、臨時収入の使い道は?
■質問7 ボーナスを含む、臨時収入の使い道は?

一番多かったのは「貯蓄する」で、全体の6割以上となりました。
次に多かったのは、「ほしいと思っている物品の購入」でした。


たくさんのご意見、本当にありがとうございました。
経済状況の厳しい中、ボーナスに対しての使い道や使い方が変わっているようです。

ほしいものを購入する臨時収入としてのボーナスではなく、
生活費の一部としてのボーナスとして、日々の生活の足しや、今後の生活に対して
貯蓄して利用するなどの、利用の仕方に変わっているように思います。

新しいものや、ほしかったものを購入するというよりも、「古くなったパソコンやTVの買い替え」のため、冬の備えのために暖房器具や冬タイヤの購入などの生活補完のための利用としての大きな買い物を行っているようです。

量販店や専門店では、冬のバーゲン、安売り、クリアランスセール等が行われていますが、購入者の意識は、どちらかといえば、「生活の安定」を考えたに変わってきていて
います。高機能や特別な物よりも、生活に必要な物選ぶ傾向を反映した商品や価格が重要になっているように思います。


たくさんのご意見ありがとうございました。
今後とも、くらしく のアンケートをよろしくお願いします。ありがとうございました。