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アンケート報告書

2011年冬のギフト(114回アンケート)(2011年12月1日〜12月28日)

●「2011年冬のギフト」について
〔5割の方が2011年の冬のギフトを贈る
冬ギフトを贈る相手で一番多かったのは「家族・親類」49%
1品当たりの金額で多かったのは「3000円〜4000円未満」36%
ち躋曚如5000円未満」22%、「5000円〜1万円未満」
 「1万円〜2万円未満」20%のギフトを贈る

アンケート内容

くらしく 登録モニター様を対象に「2011年冬のギフト」に関してのアンケートをお願いしました。

■アンケート項目

  1. 今年、冬のギフトを贈りますか?
  2. 例年は冬のギフトを贈っていますか?
  3. 冬のギフトを贈る場合、主にどのような関係の方に贈りますか?
  4. 冬のギフトを選ぶ場合、どのようなものを購入しますか?
  5. 冬のギフトを選ぶとしたら、どのようなお店で購入しますか?
  6. ギフト商品を購入する際によく利用するお店の名前
  7. 冬のギフトを贈るとしたら、ギフトの1品の価格はどれくらいだと思いますか?
  8. 今年の冬のギフトは、総額でどれくらいを予定していますか?
  9. 今まで贈って良かったと心に残っている冬のギフトは?

■基礎情報

  • 対象者 北海道くらしアンケートくらしく 登録モニター384名
  • 構成性別 女性324名 男性60名
  • 調査方法:インターネットによる調査
  • 調査期間:2011年12月1日〜12月28日

調査報告に際して

くらしく 登録モニター様を対象に、2011年の冬のギフトに関してのご意見を伺いました。
冬のギフト(お歳暮)の利用状況や、実施状況、贈る物の価格等広く聞いています。

調査報告
■質問1 今年、冬のギフトを贈りますか?
■質問1 今年、冬のギフトを贈りますか?

今年冬のギフトを「贈る」49%、「贈らない」41%、となりました。
約5割の方が2011年の冬のギフトを贈ると答えています。

■質問2 例年は冬のギフトを贈っていますか?
■質問2 例年は冬のギフトを贈っていますか?

「毎年贈っている」43%、「必要な時に贈る」20%、となっています。「決めていない・贈らない」30%となっています。毎年贈っている方は、全体の約4割でした。

■質問3 冬のギフトを贈る場合、主にどのような関係の方に贈りますか?
■質問3 冬のギフトを贈る場合、主にどのような関係の方に贈りますか?

冬ギフトを贈る相手で一番多かったのは「家族・親類」49%と全体の5割の方が答えています。
2番目は「友人・知人、お世話になった方」35%、「会社関係」は29%でした。
会社や仕事の関係での冬のギフトが第4位の理由として、くらしくのモニターさんは、主に30〜40代の主婦の方が参加いただいている事が関係していると思われます。

■質問4 冬のギフトを選ぶ場合、どのようなものを購入しますか?
■質問4 冬のギフトを選ぶ場合、どのようなものを購入しますか?

選ぶ冬ギフトで1位だったのは「住んでいる地域の生鮮品」25%、2位は「老舗やブランド品」23%でした。
※「決めていない、贈らない」には、純粋に贈る予定が無い方、贈るけれど決まっていない方」が両方入っています。分かりづらいアンケートになってしまってごめんなさい。

■質問5 冬のギフトを選ぶとしたら、どのようなお店で購入しますか?
■質問5 冬のギフトを選ぶとしたら、どのようなお店で購入しますか?

冬のギフトを購入する先で多かったのは「百貨店」46%、2位は「スーパー」37%、3位は「インターネットショッピングサイト」28%でした。

■質問6 ギフト商品を購入する際によく利用するお店の名前
     (自由回答一部抜粋)
  • 丸井 ・三越 ・イトーヨーカドー ・イオン ・ベルメゾン (30代:女性)

  • イオン  農家や漁協から直接購入など (40代:女性)

  • イトーヨーカドーの中に入っているお店で購入することが多いです。地方の方には東京で人気のある食べ物を送ることが多いです。 (30代:女性)

  • インターネットで検索して、安いお店を探す事が多いので、とくに決まったお店はありません。 (30代:女性)

  • ギフトプラザささきという店には結婚、出産の内祝いでお世話になってます。 電話したらカタログ配達してくれるし、集金も自宅に来てくれるなど 小売店ならではの融通がきいてサービスも良いので、いつも利用しています。 大手ではここまで細かく親切にはしてくれないかも (30代:女性)

  • サンゴーショップ(楽天) ここの食器や雑貨は他より安い為 (30代:女性)

  • スーパーだとト一屋、ネットショップは楽天、カタログショッピングは郵便局でしているふるさと小包やお歳暮のカタログを見ながら選びます。 (30代:女性)

  • ブランド好きな親戚がいるので、大丸百貨店で買います。姉には、質より量のスーパーです。 (40代:女性)

  • 旭川のエチュードのギフトセット、何回か利用しているが贈ると必ず喜ばれる。 あと、道外だが長野の田中屋のチーズケーキはとてもおいしい。 一度ギフトでもらいおいしかったので何度かギフトを贈る際に利用した。 (30代:男性:)

  • 楽天市場の中の、北海道食品専門に扱っているお店や漁協・農協の直売所から選ぶことが多いです。 (30代:女性)

  • 丸井今井(我が家はコンサドーレ札幌を応援していて、サポートシップ加盟店なので)
     (30代:女性)

  • 幻のパン”パパラギ”。生協のギフトカタログ。マダムシンコのバームクーヘン。
     (40代:女性)

  • 札幌在住なので、市外の方には札幌で美味しいと評判のお菓子を送ると喜ばれます。 好評だったのは梅屋(札幌市中央区)のどら焼きです。 主に道内に住んでる方ばかりなので海産物などよりはお酒やお菓子を送る事が多いです。 お酒は百貨店(三越)で購入してます。
     (30代:女性)

  • 三越 やっぱりデパートの包装紙につつまれているといいかな?とおもいます
     (30代:女性)

  • 実家に行く途中にあるお店などで買うことが多いです。 カワチ(ドラッグストア)かわねや(スーパー)など (30代:女性)

  • 特に冬のギフト関係は生協のカタログで選んでいます。北海道の生鮮食品は産地から直送ですし、早期に申し込めば割引もあります、また全国送料無料ってのもお得です。この時期のギフトは大体鮭を送りますが、毎回リピーターが出てくるほど美味しいです。
     (40代:女性)

  • 函館の北海屋さんでお歳暮はお願いしています。 今年もカタログが届いているので、またお願いしようと思っています。 (30代:女性)

  • 六花亭のお菓子です。 (30代:女性)

全体的に多かった派のは、百貨店(高島屋、天満屋、三越、丸井今井、東武、大丸)など、量販店(イオン・アークス・アピタ、ヨーカドー、西友、ダイエー)など、インターネットショップ(楽天・アマゾン・ヤフー)などでした。お店を選ぶ理由も書いていただいていますが、贈る方によって商品の購入先を買える場合や、商品の質や豊富さで選ぶ、ブランド性や味(こだわり)で選ぶなど、いろいろはお店選びの理由がありました。

※お店に対して「お世話になっています」「お願いしています」ってフレーズがとっても心地よいですね。お店に対しての信頼感が伝わってきます。そんなお店を知っている(持っている)という事はとても素敵なことだなと、感じました(^^)

■質問7 冬のギフトを贈るとしたら、ギフトの1品の価格はどれくらいだと思いますか?
■質問7 冬のギフトを贈るとしたら、ギフトの1品の価格はどれくらいだと思いますか?

1品当たりの金額で多かったのは「3000円〜4000円未満」36%、2番目に多かったのは「2000円〜3000円未満」25%でした。
※「贈るとしたら」という質問です。なので今回贈る予定の無い方も「贈るとしたら」で答えていただいています。

■質問8 今年の冬のギフトは、総額でどれくらいを予定していますか?
■質問8 今年の冬のギフトは、総額でどれくらいを予定していますか?

総額でどれくらいの冬のギフトを贈るかを聞いています。
多かったのは「5000円未満」22%、「5000円〜1万円未満」「1万円〜2万円未満」20%でした。
質問7の見比べてみると、冬のギフトを贈る方は、大まかに1個〜4個くらいのギフトを購入している様子が分かります。
※こちらの質問は「今年贈る方は総額がいくらですか」と聞いています。質問7とニュアンスが違います。これは、贈る予定が無い方に総額をお聞きしてもイメージがわかないだろうと考えたためです。


■質問7 今まで贈って良かったと心に残っている冬のギフトは?(自由回答一部抜粋)
  • ○○ビールを贈ったところ、礼状に「ビールは○○と決めているんです」と。以来、そのビールを贈り続けています。 (50代:女性)

  • SoupStockTOKYOのスープをうちの親はすごく喜んでくれました。 (30代:女性)

  • おじいちゃんに手袋をあげたらよろこんでくれました。 (19歳以下女性)

  • さんまの缶詰を実家へ送りましたが、とても美味しかったと評判でした。 また贈りたいのですがその商品が翌年から見当たらず、今でも探しています。 (40代:女性)

  • その地域限定のものですね。 特に、その季節でないといただけないものが良かったです。 鮭やイクラです♪ (50代:男性)

  • フグの鍋セットが良かったです。自宅用でしたが、体も温まりお野菜も沢山食べれてヘルシーで美味しく頂けました。雑炊がとくにあたたまります。 (30代:女性)

  • ボイルあぶら蟹の足(冷凍・5キロ入)、1万円でしっかり入っていて、足も太くて食べ応えがあり、贈った先々でとても喜ばれました。最近は蟹の価格も急上昇でこの値段では到底購入できないのが残念です…。 (30代:女性)

  • やはり普段、口に出来ない物をいただくと嬉しいです。 ワインやお酒も普段よりもいい物を頂き、お正月に飲むのが恒例です。 個人的な意見ですが、親友や比較的若い親戚などに贈る場合は通販やネットから簡単に 購入出来る物ではなく、あまり知られていないちょっと穴場的なお店から送るのが好きです。 ネットからだと、商品の価格なども分かってしまうので・・。 (30代:女性)

  • 一度、カキが好きな方にサロマ湖のカキをインターネットから贈ったことがありましたが、とても喜ばれて嬉しかったです。 (30代:女性)

  • 花束 普段の贈り物はお菓子なのですが、ご年配の女性の方なので健康の事を考え、お菓子をやめ、お花が好きという事を聞いていたので渡したら、喜んでいただけました。人によって渡すものを変えるのは大切だなと思いました (20代:女性)

  • 甘い物好きな友人やうちの家族には北海道の六花亭やロイズのチョコは常に好評です。ギフトに限らずよく買います。 (40代:女性)

  • 去年か一昨年のこと。首都圏に住む友人に北海道産のジャガイモ「インカのめざめ」を送った。 関東でも栽培されているけど、北海道のものとは味が違うらしくてすごく喜んでもらえた。 すごくよかったなぁ、と思えた瞬間が忘れられない。 (40代:女性)

  • 結婚して初めての冬に、私の実家へギフトを贈りました☆鮭といくらのセットだと思いますが、それまではギフトなんて送ったこと無かったので、親もびっくりしたようですが、『ありがとう』とお礼を言ってくれたので、良かったと思ったと同時に、ああ、私はもうこの家の子じゃなくなっちゃったんだな、と少し寂しく感じました。 (20代:女性)

  • 現地に行かないと入手できないものです。北海道・十勝の小豆を使った「お菓子」でした。たまたま、デパートで北海道物産展を開催していて、それを購入して送ったら大変喜ばれました。 (70歳以上:男性)

  • 秋田のきりたんぽ鍋・・・食材に「せり」が付いていたのですがこちらには余り出回らない食材なのでとても喜ばれました。 (30代:女性)

  • 選べるギフト(産直品)・・・上司に贈った際に御礼状をいただいた。選んだ商品名と何故それを選んだか、味の感想(美味しかったと)を書いて下さっていて、贈ったコチラも嬉しくなりました。 (40代:女性)

  • 祖母に五勝手屋羊羹を送ると、「炬燵で羊羹を食べながらおしゃべりするのを毎年楽しみにしてる。お前が居ればもっと良いのに」と嬉しそうに電話してきます。 (40代:女性)
    贈ってみたいのは今話題のお取り寄せスイーツです。 どちらかというと自分が食べてみたい (30代:女性)

  • 毎年、カレンダーを親に送っています。(親の好きな星野富弘さんの) 差し替え用があるので、次の年からは差し替え用にしています。 毎年楽しみにしているみたいで送ってよかったなあと思っています。 (40代:女性)

  • 無農薬に拘った「採れたての椎茸セット」。選りすぐりの菌床と名水の井戸水を使い天候や気温に気を配った手作業だけでハウス栽培したもの。 手間を掛けた椎茸は肉厚で弾力よく育った傘部分は焼くとステーキのような食感です。喜ばれましたし贈ってよかったと自画自賛しています。 (50代:男性)


たくさんのご意見ありがとうございました。
「北海道ならでは」「地元ならでは」のものという意見が多くありました。価格の高い、安いではなく、その時期やその時にしか味わえない物(限定)だったり、受けとる方の好みを考えて、選んだりしているようです。また、自分の信頼しているメーカーやお店の商品を選んで贈っている方も多くいました。


うーん・・・ちょっとわかりづらいレポートになってしまいました。反省します・・・
今回のアンケートで感じたことですが、皆さん、ご自身が贈っている冬のギフトを贈る理由や、なぜ選んだかを、しっかり説明してくれています。贈る理由があるというのは、年中行事の形式的はモノではなく、贈られる方に「喜んでもらいたい気持ち」がしっかりこもった冬のギフトだと思うのです。商品と贈る心が一つの形になってギフトとして贈られているのがとっても感じられました。

たくさんのご意見ありがとうございました。
今後とも、くらしく のアンケートをよろしくお願いします。ありがとうございました。